書誌詳細
ルーラル・マーケティング戦略論 : 複合的農山漁村型地域産業のマーケティング戦略
- 著者名山本久義著
- 出版者同文舘出版
- 出版年2008.4
所蔵事項
- 登録番号10079823
- 請求記号601.1-Y
- 貸出区分通常
- 蔵書区分図書
- 所蔵館本館(短大C館)
- 配架場所一般
- 所蔵状態所蔵
書誌事項
- 書名ルーラル・マーケティング戦略論 : 複合的農山漁村型地域産業のマーケティング戦略
- 書名ヨミルーラルマーケティングセンリャクロン
- ISBN9784495635336
- 国名コードja
- 言語コードjpn
- ページviii, 299p
- サイズ22cm
- 価格3800円+税
- 注記参考文献: p283-291
『ルーラル・マーケティング論』(1999.4刊)の改題新版
- 内容農村漁村地域における農業・漁業(ルーラル産業)が展開する有効なマーケティング戦略のあり方を追求する。最近の成功事例(道の駅など)をとりあげ、データを更新した最新版!
目次
第1章 農林漁業と農山漁村地域の現状と課題(農林漁業と農山漁村地域の現状;農林漁業と農山漁村地域が直面する課題)
第2章 産業の振興とマーケティング戦略(マーケティングの意義と特徴;マーケティング管理;マーケティング戦略;マーケティング戦略の産業振興機能;ルーラル産業の振興に関する内発的発展論とマーケティング戦略)
第3章 ルーラル産業の振興政策―その特色と課題(ルーラル産業の振興に対する一般的施策―その特色と課題;ルーラル産業の振興に対する直接的事業―その現状と課題)
第4章 地域の主体的努力によるルーラル産業の振興事例(ルーラル産業振興の事業主体別・成功事例;ルーラル産業振興の企画・支援主体別・成功事例;事例のインプリケーションに対する考え方)
第5章 ルーラル・マーケティング戦略論のすすめ(複合的ルーラル産業の概念;複合的ルーラル産業のマーケティング戦略―その概要と事業理念;事業主体の確立と事業体制の整備・強化;マーケティング調査とマーケティング・ビジョン;成長戦略;競争戦略;マーケティング実施計画の詰めと、実施結果のフィードバック)